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奔驰娱乐MW:“转移性消费”推高今年春节档票房

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“春节档票房出乎我的意料。”嘉定一家影院的营运经理于向东介绍,该影院春节档票价相比平日提升了约30%,不过从昨日开始票价下调,主要调整影片为最热门的《唐探3》和《你好,李焕英》,其中《唐探3》从65元调整到50元左右。

红星电影世界昨日起已经开始做价格调整。叶华介绍,《唐探3》春节档普通厅票价在80元左右,昨日起调价至65元。“我们一直紧盯着市场。年过好了,票价自然回落到正常水平,观众才愿意继续走进影院。”

尽管很多人称今年春节档的票房奇迹为“报复性消费”,但在上海戏剧学院教授石川看来,更恰当的说法是“转移性消费”,“因为许多人就地过年,以往花在出门旅行、住宿上的流动性消费,在今年大幅度转移到就地消费上,其中电影又是就地文化娱乐消费的优选,这也是促成票房增长的潜在因素。”

  让观众看到好电影

灯塔研究院的《2021春节档市场数据洞察报告》显示,今年春节档七部影片呈现出不同的市场走势。从影片日票房排名变化来看,《你好,李焕英》凭借高口碑于大年初四逆袭至单日票房第一;《侍神令》则从首日的第四名滑落至最后一名;上海出品奇幻题材电影《刺杀小说家》的票房成绩及口碑均稳定保持在第三名。票房两极分化明显,排名前两位的影片《唐人街探案3》《你好,李焕英》将八成票房揽入囊中。

叶华认为,春节档年节消费属性明显,但档期过后,口碑效应会更加凸显。“《唐探3》无疑是春节档观众期待值最高的影片,《你好,李焕英》后来居上的同时,档期内其他影片如上海出品的《人潮汹涌》、路阳执导的奇幻动作巨制《刺杀小说家》、国漫代表《新神榜:哪吒重生》以及游戏IP改编奇幻电影《侍神令》都有可圈可点的表现。”

《人潮汹涌》豆瓣评分7.2分,不少观众看完后表示,这是一部被严重低估的作品。《人潮汹涌》翻拍自日本电影《盗钥匙的方法》,导演饶晓志对其进行了本土化的改编,无论是刘德华、肖央的精湛演技,还是路阳、郭帆等导演在片中的彩蛋都让观众觉得惊喜。遗憾的是,由于预售不理想,影院排片一直垫底。2月13日,饶晓志曾发文表示,在理解院线立场的基础上,想为自己的电影寻求一些空间,希望用口碑吸引更多的人走进影院。

叶华介绍,目前,影院排片已经在做调整,《唐探3》比例在适度下调,《人潮汹涌》《刺杀小说家》等其他影片有所上升,穿插特效厅排映。“春节档需要欢快、热闹的影片类型,我们会根据市场情况实时调整,也会让观众观看到他们想要看的好电影。”

春节档开始前,石川最期待《刺杀小说家》,但由于影院排片较少,他至今未能成行。“80%的票房集中于前两部电影身上不是个好现象。竞争力强的片子占用了太多市场资源,也让观众消费时选择面太窄。”他认为,面对“史上最强春节档”,我们也需要一些冷思考,“影院作为商业机构需要考虑经济效益,但我们也需思考能否发挥政策的宏观调控作用。比如,是否对排片率设定一个限额,让市场更加均衡。春节档适应节庆消费固然重要,但票房增长的背后,也要符合影片本身质量的提升,这样才有利于国产电影市场健康发展。”记者 钟菡

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